“找房子體育營銷”提升美譽度
  新快報訊 記者陳學東報道 繼2010年美的整合負債集團正式成為國際泳聯(FINA)全球官方合作伙伴之後,美的集團1月14日再次續約國際泳聯,成為其全球官方合作伙伴。
  根據2013年最新公佈的中國最有價值品牌榜單,美的品牌價值超過653.36億元,穩居品牌榜第五位。這與美的加大力度推動“體育營京站美食銷”、“多品牌協同”和“海外自主品牌建設”有很大關係。
  自2010年始,美的集團與國際泳聯便建立了合作關係,成為國際泳聯的第一個來自中國的全球官方合作伙伴。胡里奧·馬戈利奧內在簽約儀式上表示,過往四年的合作造就了今天的簽約,他稱此次再度簽約是“國際泳聯與世界知名企業的合作”。他在感謝中國和美的之餘也甚感欣慰,2013年世界游泳錦標賽期間45億人次觀眾的收視景觀設計率,也給美的帶來了極大的傳播效應,是雙贏。
  “與國際泳聯合作四年來,美的萬利多製冰機收穫最大的是美譽度的提高。”美的集團高級副總裁黃曉明在發言中表示,這次合作是國際泳聯和中國泳聯對美的的認可,通過美的的贊助,國際泳聯成功地把游泳類運動更深入地擴展到全球。同時,美的也藉著國內外游泳賽事的宣傳和傳播而把品牌形象推廣到全世界的各個角落。
  “力爭成為世界級的、具有全球競爭力的友愛型企業集團”是美的集團喊出的口號。有業內人士分析認為,美的集團借助體育營銷走出了一條獨具特色的品牌建設之路,水類運動項目形象傳揚力與美的永恆主題,與美的追求品質與產品力提升的理念完美融合,在提升品牌國際化影響力方面為其他企業提供了一條可供借鑒的思路。
  另外,憑藉著與有影響力的國際機構的合作,美的的國際化進程在持續有序的推進中。其以重點市場為突破口,在海外生產基地建設、自主品牌建設、海外訂單銷售等方面均取得了較大的突破,海外市場份額得到穩步提升。目前在越南、埃及、白俄羅斯、巴西、阿根廷、印度等6個國家,美的已建有7大生產基地。2012年美的海外市場銷售金額達到72億美元。  (原標題:美的續約國際泳聯官方合作伙伴)
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